虽然海外旅游受限、参展厂商减少，外国馆几乎靠日本、韩国两馆撑场，但此次观光业者祭出史上未见的最杀优惠，民众也以实体行动挺观光，共同催出热闹滚滚的买气。
疫情冲击下，今年在“海啸第一排”的饭店业，瞄准超过一兆的国内外旅游消费产值，今年纷纷使出浑身解数，推出报复性优惠，在年关前抢救业绩。
图／蔡英文总统(中)、行政院张景森政委(右三)、交通部祁文中常务次长(右二)、交通部观光局张锡聪局长(右一)、台湾观光协会叶菊兰会长(左三)、台湾高铁江耀宗董事长(左二)、台湾高铁郑光远总经理(左一)共同于台湾高铁ITF台北国际旅展展区合影。ITF台北国际旅展提供。
总统蔡英文开场时致词指出，这阵子她走访基隆庙口、屏东东港，甚至是上周去了台东，都感受到台湾独特之美及民情。“危机就是转机，更是契机！”她勉励在场的观光业者，趁这段时间沉潜练兵，打造友善观光的环境，增进服务品质，让台湾未来在国门打开之际，展现观光立国的实力。
今年，旅展主题特别把焦点放在“为观光人打气”，特别号召民众透过网络分享个人或身边亲友的故事，加注“＃为观光人打气”主题标签（hashtag）。此外，也可索取免费贴纸，直接替现场坚守岗位的观光从业人员们加油。
图／今年台北国际旅展号召为观光人打气。ITF台北国际旅展提供。
值得注意的是，今年有不少旅宿业者，提前透过在线旅展试水温，透过多方战线提振业绩。
然而，为了创造买气，实体旅展现场更祭出多项快闪独家优惠，第一天的展场上，随处可见不少民众有备而来，带著笔记和手机截图，直冲目标摊位抢买心仪产品。
即便实体观展人数与去年人潮持平，甚至参展单位减少，但由于价格更实惠，民众出手更大方。
图／实体旅展现场更祭出多项快闪独家优惠，现场人气滚滚。ITF台北国际旅展提供。
例如，全台拥有11 分馆的老爷酒店，主打环岛游，实体展第一天餐券和住宿券加总业绩逾2000万元，除了不少常客把握买10送1的团购优惠，更出现一次购买500张住宿券的百万刷手。
旗下拥有君品、云品饭店的云朗观光集团，则是预估在线加实体旅展总业绩可达五倍成长，实体旅展首日业绩相较去年成长超过两倍，让团队更具信心达标。
这次，特别的是，一次推出5款全新产品，透过富有弹性、多馆别的集团联合住宿券，提前抢攻2021年第一季的国内旅游消费。
此外，这次旅展也成为创新练兵场。台北福华大饭店首次开卖跨年套装商品，两晚住宿售价1万元，福华公关室副理陈正平表示，为了开发多元客源，这次特别锁定中南部民众北部跨年游需求，希望透过民间旅宿业者自发的“安心游2.0”（预定发出1000万500补助），可望掀起国人另一波旅游高潮。
图／旅展随处可见吉祥物穿梭、引发尖叫。ITF台北国际旅展提供。
今年以来，不少以商务、外国观光客的城市星级饭店，为了挽救如雪崩般的住房率，陆续展开自救，和休闲度假饭店联手出击。
例如5月初，台北美福大饭店就和北投大地酒店率先联手，推出顶级五星连泊优惠，让市场为之一亮。
后来，大地又和台北万豪酒店合作，短时间就售出800多套，11月则是和台北晶华酒店合作，一档接一档，预期时序进入冬天旺季，买气更热。
“我们不打盲目的价格战，而是要团结一致，瞄准目标客群的需求。”亲自到旅展坐镇的大地酒店董座王雪梅分析，北投原本就是不少北部民众泡汤首选，若是好好包装，结合顶级旅宿和餐饮，度假氛围不输出国，当客人有了一次美好体验，往后有机会创造长尾效应。
从现场买气观察，同样位于北投的加贺屋、北投丽禧、亚太饭店和春天酒店；宜兰礁溪寒沐、晶泉丰旅、宜兰力丽威斯汀度假酒店等饭店，买气也都十分热烈。
亮点三：地方政府不缺席，部落文化小旅行正夯为了振兴国旅，公部门的角色不可或区，透过活泼、交互式的体验与民众互动。
图／国旅爆发，有特色的小旅行正夯。ITF台北国际旅展提供。
为此，国旅也更活泼了，从以往单纯主流的自由行和团体游，演变到更量身打造的订制旅行，让消费者的弹性和自主权也更大了。
雄狮集团王文杰分析，无论是自行车、铁道和环岛游轮等方式，最重要的是背后的旅游主张和个人化的深刻体验。
即使国境依然封锁，国内旅游将会演变出何种新的风貌或新显学，值得期待。
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